De Beurs van Berlage riep onze naam. Wij stonden op.
Wilminktheater en Muziekcentrum Enschede wint Dutch Interactive Award Goud
De zaal zat vol. Honderden mensen die allemaal één ding delen: een passie voor digitale marketing en de drang om het steeds slimmer te doen. Merken, bureaus, strategen, de crème de la crème van de Nederlandse marketingwereld, bijeengekomen in een van de mooiste gebouwen van Amsterdam. Wij zaten er ook bij, met een nominatie op zak en de hoop die je altijd hebt maar nooit hardop uitspreekt.
En toen riepen ze onze naam.
Wilminktheater en Muziekcentrum Enschede won op donderdag 28 mei de Dutch Interactive Award Goud in de categorie Arts, Culture & Leisure, een van de meest toonaangevende prijzen voor digitale marketing en online strategie in Nederland. De jury kende het goud toe aan de campagne Van theatermagie naar winstgeoptimaliseerde campagnes zonder de artistieke waarde uit het oog te verliezen, een project dat het theater samen met digitaal marketingbureau Adwise ontwikkelde.
Het gevoel op dat moment laat zich moeilijk omschrijven. Christiaan Eichelsheim, Hoofd Digitale Marketing & Customer Service: "We proberen samen met het team elke dag marketing op de slimste manier te doen. Niet omdat het moet, maar omdat we oprecht geloven dat goede marketing betekent dat meer mensen de weg naar ons theater vinden. Dan is zo’n erkenning, op dit podium, tussen deze namen gewoon geweldig. Hier ben ik enorm trots op, en dat geldt voor het hele team."
Wat zijn de Dutch Interactive Awards?
De Dutch Interactive Awards gelden als een van de meest toonaangevende prijzen op het gebied van digitale marketing en online strategie in Nederland. Jaarlijks worden bedrijven en organisaties beoordeeld op vernieuwende, meetbare en creatieve inzet van digitale middelen. Categorieën lopen uiteen van e-commerce en data tot kunst, cultuur en vrije tijd.
De winnaar Goud in de categorie Arts, Culture & Leisure is dit jaar Wilminktheater en Muziekcentrum Enschede.
Tussen HEMA, bol., Domino's en KPN
Wat deze prijs extra bijzonder maakt, is de context. De Dutch Interactive Awards 2026 werd gewonnen door namen die iedereen kent. HEMA won goud voor Beste Campagne. bol. sloeg toe in de categorie Brand & Brand Strategy. Domino's won Digital Campaign. KPN won meerdere categorieën, waaronder User Experience en Best of Specialism.
En dan is er Wilminktheater en Muziekcentrum Enschede. Een podiumkunstenorganisatie uit Enschede, met vier locaties, gedreven door passie voor theater, muziek en de verhalen die het podium levend houden. Een theater dat als enige culturele instelling in zijn categorie de gouden onderscheiding mee naar huis neemt. Dat voelt goed. Meer dan goed.
Voor de volledigheid: ook ArtEZ University of the Arts won goud, in de categorie Design Aesthetic. Het is een mooie bevestiging dat de culturele sector dit jaar nadrukkelijk aanwezig was op het hoogste niveau van Nederlandse digitale marketing.
Wat beoordeelde de jury?
De jury omschreef in het juryrapport de case als volgt:
"Adwise laat met deze case zien hoe de cultuursector een enorme stap voorwaarts kan zetten door data slim te combineren. De jury vindt het koppelen van specifieke voorstellingen aan het juiste publiek een zeer slimme zet. Er is hier echt iets substantieels neergezet waar de hele sector van kan leren. Het is een gedurfde, datagedreven aanpak die de magie van het theater vertaalt naar meetbaar commercieel succes zonder de artistieke waarde uit het oog te verliezen."
Die laatste zin raakt precies waar het om gaat: commercieel slim zijn en artistiek integer blijven. De twee gaan hier hand in hand.
Een bewijs dat cultuur en digitale marketing samengaan
Voor Wilminktheater en Muziekcentrum Enschede is dit niet de eerste nationale erkenning op het gebied van digitale marketing. Eerder won het theater al de Dutch Search Award voor Beste PPC Campagne (Low Budget), opnieuw samen met Adwise.
Maar de DIA Goud voelt anders. Dit gaat over meer dan een slimme campagne. Het gaat over de overtuiging dat een theater in Enschede, met een publiek van ruim 250.000 bezoekers per jaar, net zo goed kan nadenken over data, automatisering en digitale strategie als de grootste commerciële merken van Nederland.
Cultuur heeft iets te zeggen. Op het podium. En ook in de digitale arena.
Dankwoord
Deze onderscheiding is niet alleen het resultaat van slimme technologie. Het is het resultaat van een samenwerking die werkt. Adwise heeft de case ingediend bij de Dutch Interactive Awards en stond aan de basis van de strategie, de technologie en de uitvoering. Ze dachten mee, bouwden mee en durfden te pionieren in een sector die dat niet op digitaal marketing vlak gewend is. We zijn Adwise oprecht dankbaar voor het vertrouwen en de gedrevenheid waarmee ze dit traject met ons zijn aangegaan.
Het marketingteam van het theater vertrouwde het proces en gaf ruimte om te experimenteren. Collega's door het hele huis, van de kassa tot de techniek, zorgen er elke dag voor dat het theater klopt en dat bezoekers een ervaring meemaken die het waard is om voor te adverteren.
En natuurlijk de makers. De artiesten en gezelschappen, nationaal en internationaal die met hun werk de bezoekers prikkelen en het programma maken. Zonder hun talent, hun lef en hun diversiteit is er niets om campagnes voor te maken. Zij zijn de kern van alles.
En dan zijn er onze bezoekers. Zonder u geen voorstellingen, zonder voorstellingen geen campagnes, en zonder campagnes geen award. U bezoekt onze zalen, u deelt de verhalen en u geeft dit theater bestaansrecht. Deze erkenning is daarom net zo goed van u.
Deze award is van iedereen die bijdraagt aan wat dit theater is.